Una historia de todo el mundo. Los juegos
video tienen storylines; historias del informe de los periódicos; las líricas de la música
de país cuentan un cuento triste.
En un vistazo rápido
aparecería que la escritura de la ficción y el copywriting son dos
mutuamente disciplinas de la exclusiva. Pero apenas no está tan.
Ficción y parte copywriting el mismo corazón: emoción.
¿Cuál es la meta para un escritor de la ficción?
¿Significo un tipo escritor de la serie del potter de Harry de la
cerrar de golpe-explosio'n de la ficción? Para escribir la
mejor-venta de las novelas.
¿Y cuál es la blanco para un
copywriter? Para escribir la mejor-venta de controles, por supuesto.
Hay tres técnicas de la ficción eso puede bombear
encima del drama en su copia:
- Imágenes
-
Tensión
- Lanzamiento
Mirémoslos uno a la vez.
IMÁGENES
Las imágenes se definen como las ' imágenes
mentales o ' lengua figurada '. Qué lo hacen es crea cuadros en
la cabeza de un lector con palabras.
La mejor manera de conseguir una imagen a través es encontrar alguna
tierra común con el lector. Aquí es donde los similes y las
metáforas ayudan. Mientras que algunos pudieron pensar que esta
clase de escritura no tiene ningún negocio el ser en copia del correo
directo, soy aquí para refutar eso.
Aquí está un
ejemplo para el tranquilizante orgánico que llamaremos
Tranquilo-Todo:
Toma Becky: Cuando ella la aprendió que
el robin había ganado la concesión legítimo mereció, ella la
perdió. Vino unglued. Lanzó las grapadoras y las cajas del
robin de los clips de papel.
Tenemos todos,
contemporáneamente en nuestras vidas, nos sentíamos probablemente
como Becky. Y ese párrafo nos da una imagen visual de cómo ella
se está sintiendo. ¿Pero qué sobre robin? Cómo sobre esto:
Toma Becky: Cuando ella aprendió que el robin había
ganado la concesión ella legítimo mereció, ella la perdió.
Vino unglued.Lanzó las grapadoras y las cajas del robin de los clips de papel --
los que todos fueron alineados -- apenas tan -- como soldados en un
campo de batalla.
La adición de 14 palabras, ' las que
todos fueron alineadas -- apenas tan -- como soldados en un campo de
batalla ', profundidad agregada a la escena y nos dio un cuadro mental
del robin sin completamente describirla. Los soldados en el campo
de batalla simile instalan la tensión.
TENSIÓN
La
tensión puede manifiéstese en porciones de formas. Hay
dolores de cabeza de la tensión, barras de la tensión, y tensión en
tela. Una de las mejores herramientas que un escritor puede tener
es la capacidad de crear la tensión en un storyline.
Ahora,
éste no tiene que ser el cliffhanger de Dallas -- puede y debe ser
más sutil que ése.
Podría ser justo una línea.
Eso es él, derecho allí.La línea la derecha arriba donde usted ahora está -- un párrafo de
una oración -- crea la tensión toda por sí mismo simplemente por
flujo de interrupción. Aquí es donde usted desea algo
memorable, el disturbar, pensativo.
¿Cómo sobre Becky y
robin? ¿Cuál era el simile sobre las cajas de los clips de papel? Que
todos fueron alineados -- apenas tan -- como soldados en un campo de
batalla.
La tensión comenzó en dos lugares en esa frase: '
apenas tan ' y ' soldados en un campo de batalla '.
-
' apenas tan ' -- seguro, el could've de I lo hizo más largo,
explicado sobre distancia entre las cajas o descrito cómo cada
extremo de la caja emparejó el siguiente perfectamente. Pero ese
would've sido demasiado largo. "apenas" describe tan
Compulsiveness anal del robin sin ser wordy.
- ' soldados en el campo de batalla ' -- hace no solamente esta
elasticidad visual usted una idea de la clase de demandas del robin de
la precisión, pero los estados del "campo de batalla" en una palabra
la atmósfera en ese sitio.
La formación de hielo en la
torta de la tensión es una línea que usted no ha visto todavía:
Toma Becky: Cuando ella la aprendió que el robin había
ganado la concesión legítimo mereció, ella la perdió. Vino
unglued. Lanzó las grapadoras y las cajas del robin de los clips
de papel -- los eso todo fue alineada -- apenas tan -- como
soldados en un campo de batalla.
Ella incluso
escribió en las paredes.
Ahora, por sí mismo, la
escritura de la pared no es que grande un reparto. Después de
todo, usted la hizo probablemente cuando usted era un cabrito o
durante esa restricción como artista de la pintada en San Francisco.
¿Qué lo hace tan más? El hecho de que sigue el párrafo
donde Becky lo perdió, tenía una fusión, cuando es postal.Y hace le maravilla justa qué ella escribió. Crea la tensión
porque su comportamiento que usted no espera de a adulto
racional.
¿Por qué?
Porque la sociedad nos dice
que cuando un adulto está enojado y la escritura lastimada en las
paredes no es aceptable. Es algo que un niño haría y no podemos
ser vistos como teniendo tan poco control.
Autorización,
ahora psychopath de Becky porque ella escribió en algunas paredes. El lector llevará a cabo su respiración en varios niveles con
diversas emociones:
- ¡Whoa! Un qué psycho = choque
- ¡Whew! Nunca sería como ese = relevación
-
¡Ululación! El deseo I podría destraillarla todo como ella = deseo
y envidia
Con 21 palabras, su copia del correo directo para
Tranquilo-Todo causado su lector desea ordenar para cerciorarse de que
ella nunca reacciona como Becky lo hizo.
Y cuando la
sostienen su respiración suficientemente larga, usted la dejó ir.
LANZAMIENTO
Éste es el punto en un trabajo de la ficción donde el escritor
deja para ir de la garganta del lector y la deja venir para arriba
para el aire. Y es la cosa que guarda a lectores el dar vuelta de
las páginas si están limitadas en un libro o incluidas en un sobre.
Aquí está Tranquilo-Todo lanzamiento:
Toma Becky: Cuando ella la aprendió que el robin había ganado
la concesión legítimo mereció, ella la perdió. Vino unglued. Lanzó las grapadoras y las cajas del robin de los clips de papel
-- los que todos fueron alineados -- apenas tan -- como soldados en un
campo de batalla.
Ella incluso escribió en las
paredes.
Hey, es aceptable hacer una escena a
veces. Todo correcto conseguir librado de la frustración
encerrada.
Es justo no su avería.
Los
dos párrafos pasados que siguen el tumulto de Becky y del robin
hacen el empuje para Tranquilo-Toda a el golpe dunk:
Cuando usted está en su nervio último, alcance para
Tranquilo-Todo.
Apenas para la diversión, aquí está
Becky y el robin como escena de una novela:
Becky la
perdió. Hizo exactamente qué sus padres nunca le habían
advertido a que hiciera:
NO. HAGA. A ESCENA.
Wisps del pelo rubio sucio se pegó al
sudor en su cara. La furia la golpeó en el cuarto de la
producción, todo el sentido del decoro del negocio perdido.
Encontrando las cosas del robin, ella las herramientas,
Becky decidía destruir ellas como el robin la había destruido. Primero estaban un marcador mágico de par en par inclinado y
después la pintada en y sobre el escritorio del robin. Las cajas
del robin de clips de papel - alineados todo apenas tan como soldados
en un campo de la batalla -- fueron echadas todo sobre el piso. Y
la grapadora, echada apenas al angulo recto, rompe el cristal en el
marco de la concesión de la edad del anuncio del robin.
La concesión que era legítimo Becky.
Las imágenes se encuentran en el tercer párrafo donde podemos ver
realmente qué Becky parece el punto de la explosión. La
tensión viene en el párrafo después que y el lanzamiento es la
oración pasada.
CONCLUSIÓN
La historia de la copia
del correo directo se cuenta con las necesidades y los deseos de un
lector para un producto o un servicio ofrecido. Los elementos de
la ficción -- imágenes, tensión, lanzamiento -- pueden realzar la
copia del correo directo y hacer la venta.
Recuerde:
La ficción hace algo al lector
El copy hace algo para el
lector
