Puesto que el título es el primer contacto
sus lectores tienen con su mensaje, él deben alcanzar hacia fuera a
ellos.Prométales una ventaja. Dígales cómo serán mejores apagado si
leen el resto del anuncio. Utilice los verbos de la acción.
Excepto diez dólares está un título más fuerte que ahorros de diez
dólares debido a el verbo.
Los títulos se pueden
clasificar en los cinco tipos básicos siguientes; los títulos
eficaces combinan con frecuencia dos o más de estas clases.
Títulos De las Noticias
Esta forma dice a lector algo él o ella
no sepa antes. Usar las noticias de la palabra no le hace un
título de las noticias. "ahora - una máquina de la copia que
copia en color" es un ejemplo de este tipo título.
Consejo
y título de la promesa
Aquí usted es prometedor algo si el
lector sigue el consejo en su anuncio. "cambie a Amoco superior,
gasolina sin plomo, y su coche parará el silbar como una bala. "
Título Selectivo
Este título limita a audiencias a un grupo
específico.Por ejemplo: "a todos los hombres gris-gray-haired sobre cuarenta.
¡"precaución! Sea absolutamente seguro usted no elimine a
clientes potenciales con este tipo de título.
Título De la
Curiosidad
El intento aquí es despertar el interés del lector
bastante de hacer que él o ella lee el anuncio. El peligro es que
este título aparece "lindo" o "listo" y falla a menudo en su misión. Un ejemplo: "usted tiene apuro el ir a dormir en la noche?"
Título del comando o de la demanda
El reloj hacia fuera para
éste como la mayoría de gente resiste pushiness, especialmente en la
publicidad. "ahora hágalo!" o "compre esto hoy!" Este título se
puede mejorar generalmente cerca el cambiar a menos fraseología
molesta por ejemplo: "llame para su llave al éxito!"
Una idea
falsa común sobre títulos es que deben ser cortos y fáciles de
entender. Esto no es siempre verdad.Aquí está un título que fue utilizado extensivamente en la
impresión ads por Ogilvy y Mather para uno de sus clientes: En 60
millas por hora, el ruido más fuerte de este Rolls-Royce-Royce viene
del reloj eléctrico.
Ilustraciones
Hay tres razones
primarias de usar ilustraciones en un anuncio.
- A
atraiga la atención al anuncio.
- Para ilustrar el
artículo que es ofrecido.
- Para crear un humor en la
mente del lector.
Cada uno ha oído, cuadro de A vale mil
palabras; en la publicidad, la ilustración ayuda con frecuencia al
lector a visualizar las ventajas prometidas. Usted puede casi
sentir el calor del sol tropical cuando usted ve las fotos en el
recorrido ads de enero. El coste y el sentido práctico pueden
dictar si su anuncio utiliza las fotografías, los dibujos de los
artistas o las ilustraciones simplemente conservadas. Cualesquiera
de éstospuede hacer el anuncio más atractivo al ojo del lector.
Copy
Si usted sigue los tres principios de la buena copia, su ads
será eficaz:
- La buena copia debe estar clara.
- La buena copia debe ser quebradiza.
- La buena copia
debe ser sucinta.
Claro, quebradizo y sucinto. el cs tres de la escritura de copia sugiere que las palabras en su
mensaje de publicidad hagan simplemente un buen trabajo de
comunicarse. No utilice las palabras grandes cuando las palabras
pequeñas pueden hacer su claro del significado. Utilice
colorido, descriptivo términos. ¡No utilice el número de
las palabras necesarias para hacer su claro del significado y ningún
ma's-pero tampoco menos! Seleccionar las palabras derechas es crítico
al éxito del ads. La investigación reciente conducida en la
universidad de Yale encontró que las 12 palabras siguientes son las
palabras más personales y más persuasivas de nuestra lengua.
Usted Seguridad Del Descubrimiento
Resultados Probados Dinero
La Garantía Del Amor Ahorra
Nueva Salud Fácil
Note
que la palabra usada en exceso libre no está en la lista.
RECUERDE ESO CUANDO SU MENSAJE SE IMPRIME EN TODOS LAS
MAYÚSCULAS EN VEZ DE LAS LETRAS DE LA MAYÚSCULA Y MINÚSCULA, ES
MÁS DIFÍCIL LEJANO QUE EL LECTOR DE SEGUIR Y SIGA SIENDO INTERESADO. INCLUSO EN LOS TÍTULOS TODOS LAS MAYÚSCULAS DEBEN SER EVITADAS.
